Auf dem letzten Digital Marketing Summit in Hamburg war eines der zentralen Themen das sogenannte „Engagement Management“ – also das erfolgsorientierte Steuern der Aktivitäten in den eigenen Social Media Kanälen. Auch wenn Facebook lange nicht die einzige Social Media Plattform ist, so ist sie für die meisten Unternehmen (leider) der erste Schritt in soziale Medien. Continue reading „Social Media Service – Facebook Engagement Management“
Brian Honigman von www.entrepreneur.com hat am Mittwoch 10 Thesen zum Marketing für Männer zusammengestellt. Auch wenn die Thesen auf Studien für den amerikanischen Markt beruhen, lohnt sich ein Blick auf die Zahlen. Hier die fünf wichtigsten Erkenntnisse:
Alle 10 Thesen findet Ihr auf folgender Infografik.
Am Dienstag, den 5. März bin ich um 11:00 auf der Cebit in Hannover im Webciety Forum Halle 6, Stand H32 Gast bei der Podiumsdiskussion „Erfolgsfaktoren für das Engagement Management“. Vorab stellte der Moderator Roland Panther mir ein paar Fragen. Continue reading „Cebit Webciety: Social Engagement – Das Management der Kundeninteraktionen“
Mein Vortrag auf dem 3. B2B Marketing Kongress in Würzburg.
Auf Bibliothekarisch.de findet man heute eine sehr schöne Infografik zum Thema „Medienwandel – Geschichte der Kommunikation“. Von den Höhlenmalern, über den Marathon-Mann, den Zeitungen bis hin zu drn unübersichtlichen Vielfallt von Kommunikationsmitteln, die uns heute in das Informations und Dauerberieselungs-Wachkoma der ständigen Erreichbarkeit betten.
Interessant ist nur, das bei der Geschichte der Kommunikation offensichtlich das Buch vergessen wurde. Gesellschaftshistorisch betrachtet wurde somit im grunde die 3. Revolution, nach dem Wort und der Schrift unter den Teppich gekehrt, aber … Schwamm drüber, wer will bei 6000 Jahren Kommunikation schon so kleinlich sein.
„Die Zielgruppen sind Mechaniker, Ingenieure, Elektrotechniker…“
„und Kunden!“
„… ehm… … ja… … Kunden auch…“
In Japan ist es nach dem Seebeben und dem folgenden Tsunami der die Nordostküste Japans heimsuchte, zu dem wohl schlimmsten Atomunfall nach Tschernobyl gekommen. Im Atomkraftwerk Fukushima sind nach Explosionen 2 der 4 Reaktorblöcke schwer beschädigt. Ob es bereits zu einer Kernschmelze gekommen ist, wurde von der japanischen Regierung bisher noch nicht bestätigt.
In Deutschland wird dieser Unfall zum Anlass genommen, den Atomausstieg und die von der schwarzgelben Regierung unter Kanzlerin Merkel beschlossenen Laufzeitenverlängerung neu zu diskutieren. Wie unsachlich eine Verknüpfung beider Sachverhalte auch sein mag und wie zynisch die Instrumentalisierung der japanischen Katastrophe auch erscheinen mag, für die schwarzgelbe Regierung kommt sie zum denkabr ungünstigsten Zeitpunkt, zwei Wochen vor der eh schon knappen Landtagswahl in Baden Württemberg.
Der Baden-Württembergische CDU-Minister Mappus hatte gerade mühevoll das furiose wachsen der grünen Zustimmung nach Stuttgart 21 wieder zurück gedrängt. Grüne und SPD haben nun ein Wahlkampfthema, auf das der Atomstrombefürworter Mappus sicherlich gerne verzichtet hätte. Und da sich die Katastrophe in Japan nicht ohne weiteres von der Nachrichten-Agenda weg schreiben lassen wird, wir die Opposition dieses Thema wohl gekonnt bis zum Wahlsonntag ins Ziel tragen.
Handeln oder nicht handeln?
Erste „Erfolge“ hat die Wiederaufnahme der Atomfrage bereits gebracht. Frau Kanzlerin Merkel rief in Berlin zu einem Atomgipfel auf und kündigte eine Sicherheitsüberprüfung aller deutschen Akws an. Im Bericht aus Bonn legte sie heute nach und erklärte deutsche Kraftwerke nach dem aktuellen Stand für sicher. Minister Mappus sagte heute auf einer Wahlkampfveranstaltung, dass nicht sichere Kraftwerke nicht in 5 oder 3 Jahren, sondern sofort abgeschaltet würden.
Die Strategie der Regierung scheint klar: zunächst ein vorsichtiger Versuch sich von der deutlichen Atomposition zurückzuziehen, die Untersuchung abzuwarten und dann als symbolischen Aktionismus 1-3 Kraftwerke „präventiv, aus Sicherheitsgründen“ abschalten, um das Gesamtprojekt nicht zu gefährden.Von weiteren Aktivitäten – wie zum Beispiel einem Netzausbau – oder einem zeitnahen Energie-Wandel-Konzept wird sicherlich abgesehen.
Ende offen
Ob die Bürger das mitmachen bleibt abzuwarten. Ob der Atomausstieg wieder – wie in den 80ern – zu einer bundesweiten Bewegung wird, ebenso. Sicher dürfte aber sein, das beide Seiten die Frage der Sachlichkeit außen vor lassen werden. Sicher wird ferner auch sein, das Greenpeace & Co. alles tun werden, um ihr Anliegen über die bekannten Social-Media-Kanäle und auf der Straße zu verbreiten.
Ich für meinen Teil bin erstmal gespannt, was morgen an der Börse geschieht. Wird der Euro die Flucht-Währung für angeschlagene Fernost-Anleger oder fürchtet man sinkenden Absatz im wichtigen europäischen Exportmarkt Japan – und somit zur Schwächung des Euros beitragen? Was geschieht mit den deutschen Stromanbietern? Ich tippe, das sie zwischenzeitlich bis zu 5% im morgigen Handelsverlauf nachgeben werden, da die erhofften 60 Mrd. Gewinn durch die Laufzeitenverlängerung unsicherer werden.
Ob Frau Merkel einen vorgezogenen Atomausstieg auf Raten avisiert, wage ich aber zu bezweifeln, da weder eine Wahlniederlade in Baden-Württemberg noch der technologische Status Quo einen frühzeitigen wirtschaftlich verantwortungsvollen Ausstieg möglich machen.
